GEO是什麼？跟SEO有什麼分別？

在香港數碼行銷界，SEO（搜尋引擎優化）一詞已經深入人心，但近年新興的GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）卻開始崛起，成為數碼營銷的新熱點。到底GEO是什麼？與傳統SEO有何不同？本文將用淺白的語言，帶香港讀者深入了解兩者之間的核心差異，以及它們如何協同助你打造更強大的網絡曝光效果。

什麼是GEO？與SEO的基本定義

SEO簡介

SEO指的是透過優化網站內容、結構和技術，提高網站在Google、Bing等傳統搜尋引擎的自然排名。它依賴關鍵字、反向連結、頁面速度等多達數百項指標，目的是讓用戶在搜尋時能夠找到你的網站，進而點擊進去。

GEO簡介

GEO專注於優化網站內容，使其能被AI驅動的生成式搜尋引擎（如ChatGPT、Microsoft Copilot、Google AI）所理解和引用。這類引擎不只是列出多個搜尋結果，而是用AI生成精確且結構化的答案，有時直接在對話中「回答」用戶問題，並可能引用你的內容。

GEO與SEO的四大關鍵差異

• 主要目標
  • GEO：在AI生成引擎（如ChatGPT、Google AI）上呈現答案與被引用
  • SEO：提升網站在傳統搜尋引擎結果頁（Google、Bing等）排名
• 搜索引擎對象
  • GEO：生成式AI搜尋引擎（ChatGPT、Microsoft Copilot、Google AI）
  • SEO：傳統搜尋引擎（Google、Bing、Yahoo）
• 排名準則
  • GEO：重視內容質量、結構化、E-E-A-T（專業度、經驗、權威性、可信度）
  • SEO：關鍵字使用、反向連結、網站結構及用戶體驗
• 用戶行為
  • GEO：用戶多直接從AI回答獲取資訊，可能不點擊進入網站
  • SEO：用戶透過搜尋結果點擊鏈結，進入網站查看更多內容

為什麼香港企業該同時重視GEO與SEO？

香港市場著重數碼競爭，既要搶傳統搜尋引擎的排名，也不能忽視AI搜索的崛起。透過結合SEO與GEO，企業能夠：

• 提升網站在Google等搜尋引擎的曝光，吸引點擊訪問。
• 在如ChatGPT的AI回答中被直接引用，增加品牌權威度與信任感。
• 用內容結構化及高質量信息，增強用戶體驗，利於網頁設計及數碼營銷整體成效。

案例說明

某香港網頁設計工作室同時進行SEO與GEO優化：

• 以關鍵字「香港網頁設計」做SEO優化，提升Google排名。
• 在網站中加入FAQ區，並用專業及結構化回答常見問題，增加被AI引用機會。 結果不但網站流量穩步成長，品牌在AI搜尋結果中的提及率也明顯上升。

如何同步做好SEO與GEO？

• 創造高質量且結構化的內容：內容不僅要詳實，且須有清晰的標題（H1、H2）、段落及重點摘要，方便AI與搜尋引擎理解。
• 注重E-E-A-T原則（專業度、經驗、權威性和可信度）：Google與AI皆重視來源的可靠性與權威性。
• 加入FAQ與對話式內容：這有助於提升生成式AI對你內容的引用率，同時也利於SEO的精確配對用戶搜尋意圖。
• 加強網站技術優化：提升頁面速度、行動裝置友好和安全證書（HTTPS），保障用戶體驗。
• 持續數據追蹤與調整：使用Google Analytics和AI搜索分析工具，根據成效調整內容策略。

結語

GEO是SEO的自然延伸，是數碼營銷面對AI時代的重要升級。香港企業如果只專注於傳統SEO，可能會錯失在新型AI搜索生態中被發現的機會。通過兩者結合的策略，無論是透過Google搜尋還是AI對話回答，都能讓品牌在眾多競爭者中脫穎而出，創造最大化的數碼曝光與商機。

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